廣闊鄉(xiāng)村，承載多彩文化；文旅融合，抒寫美好生活。

習近平總書記指出：“文化產業(yè)和旅游產業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”

新中國成立75年來，特別是黨的十八大以來，文旅高質量發(fā)展邁出新步伐。全國鄉(xiāng)村旅游人次從近8億躍升到30億，年均增速超過20%，鄉(xiāng)村旅游已成長為萬億元級收入規(guī)模的新興產業(yè)，文旅融合帶動“一業(yè)興、百業(yè)旺”。

走進貴州桐梓縣，透過“村晚”這扇窗，文化美、旅游旺、百姓富的生動畫面徐徐展開。

鄉(xiāng)土情、人文味，點亮旅游市場

習近平總書記在二〇二四年新年賀詞中指出：“‘村超’、‘村晚’活力四射”。

9月13日，貴州桐梓縣迎來了秋季的第一場“村晚”。方言伴著山歌，非遺走上舞臺……游客們和當?shù)卮迕褚坏溃跃幾詫ё匝?，歡笑聲回蕩在山間。

今年6月至8月，在桐梓縣九壩鎮(zhèn)山堡社區(qū)上演的“村晚”接近70場，上演節(jié)目2000多個，參演人員超1.5萬人次，現(xiàn)場觀看人數(shù)超30萬人次。

山堡社區(qū)地處大婁山腹地，常住人口只有3000多人，但今年夏天，游客卻超過了6萬人。一個小山村怎有如此大能量？答案就在游客中間。

來自重慶市永川區(qū)的周開龍老人喜歡唱歌，與當?shù)厝艘黄鹋啪?，準備參加周末大?lián)歡。

來自四川的游客劉文英專程坐火車來桐梓看“村晚”：“熱鬧！歡樂！讓我覺得很幸福，明年還要帶著家人來?！本艍捂?zhèn)政府工作人員何元波介紹，參演節(jié)目的都是當?shù)卮迕窈陀慰汀?/p>

2023年，文化和旅游部舉辦全國“村晚”示范展示活動，帶動全國組織“村晚”2萬余場、參與人次約1.3億。

黨的十八大以來，隨著旅游需求大幅增長，個性化的旅游方式更受人們青睞。因一部戲、一場演出、一個展覽而奔赴一地的現(xiàn)象越來越普遍，文化和旅游融出新天地、釋放新活力。

激活文化資源，增強文化自信

習近平總書記強調：“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”。

晚上7點左右，晚會正式開始。村民們爭相上臺，喊上一嗓子，跳上一小段。游客們聽到了蒼涼豪放的花秋嗩吶，觀賞到帶著幾分神秘感的高橋文昌戲。非遺項目獅溪高腔大山歌，讓游客回味良久。

“‘村晚’彰顯了大家對鄉(xiāng)村文化的自信心和自豪感，激發(fā)了村民對本土文化的熱愛和認同?！蓖╄鳌按逋怼被顒訄?zhí)行總導演劉超說。

2021年，“村晚”作為全國推廣的群眾文藝品牌項目被列入《“十四五”公共文化服務體系建設規(guī)劃》。今年3月，文化和旅游部發(fā)布2024年全國“四季村晚”示范展示點名單，共有359個示范展示點入選，比去年增加37個。從一村到萬村，“村晚”逐漸走向大江南北。

在福建福州侯官村，操著地道方言的閩劇曲藝唱腔婉轉；在山西臨汾泊莊村，鑼鼓、舞龍、嗩吶等鄉(xiāng)村非遺技藝輪番展示……一些曾經瀕于湮沒的民間傳統(tǒng)藝術在“村晚”舞臺上重新受到矚目。

放眼全國，從長城、大運河、長征、黃河、長江國家文化公園建設穩(wěn)步推進，到“文博 旅游”“非遺 旅游”等融合業(yè)態(tài)提質升級，旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的重要方式。

釋放消費動能，助力鄉(xiāng)村全面振興

晚上9點多，桐梓“村晚”演出結束，廣場旁的集市熱鬧起來。農產品和非遺產品展銷區(qū)、特色美食街區(qū)人頭攢動。游客李建斌大包小包，買了方竹筍、蜂蜜等特產。

習近平總書記指出：“推動文化和旅游融合發(fā)展，打造富民產業(yè)?！?/p>

隨著“村晚”的知名度不斷提高，桐梓縣農家樂、民宿、夜市生意火爆，農產品銷售順暢。2023年桐梓全縣累計接待游客1408.62萬人次，旅游綜合收入160.3億元。

“村晚”火熱，也悄然改變著村民們的生活方式與精神面貌。山堡社區(qū)黨總支書記張小松介紹：“大家齊心協(xié)力籌備節(jié)目、布置場地、參與演出，形成了良好的人際關系和社會氛圍，極大地提升了凝聚力?！?/p>

新中國成立以來，中國旅游業(yè)從小到大，許多城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村因旅而美、因旅而富。新時代，“文旅 百業(yè)”日益成為具有顯著時代特征的民生產業(yè)、幸福產業(yè)——

在鄉(xiāng)村，體驗活力四射的“村晚”“村超”“村BA”，一批熱點“村活動”，將鄉(xiāng)村文化活動轉化為文旅消費活動。1597個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)示范引領，農文旅融合發(fā)展，拓寬了鄉(xiāng)村高質量發(fā)展路徑；

在縣域，露營、研學等新興旅游形式迅速興起。全國A級旅游景區(qū)的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景區(qū)有力支撐旅游發(fā)展和縣域經濟發(fā)展；

在城市，345個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)因地制宜發(fā)展具有地方特色的夜游產品，夜間文化和旅游消費活力滿滿……

近年來，各地積極推進文旅深度融合，促進融合業(yè)態(tài)提質升級，旅游因文化更加豐富，文化因旅游愈發(fā)生動，文化和旅游優(yōu)勢互補、產業(yè)互鑒效果更加明顯。