《顧均輝：茅臺(tái)賴(lài)茅的認(rèn)知》

《張琦：認(rèn)知就是事實(shí)》

兩個(gè)視頻，主題都是“認(rèn)知”。跳出企業(yè)小圈子，請(qǐng)紅木人站在行業(yè)的高度，思考“紅木認(rèn)知”這個(gè)關(guān)乎產(chǎn)業(yè)存亡的大事。

【問(wèn)1】公眾對(duì)紅木行業(yè)的總體認(rèn)知是什么？

【答1】公眾對(duì)紅木行業(yè)的總體認(rèn)知就是三個(gè)字，水太深。正是這個(gè)認(rèn)知，制約了紅木行業(yè)的健康發(fā)展。

【問(wèn)2】紅木人如何實(shí)現(xiàn)認(rèn)知突圍？

【答2】紅木人實(shí)現(xiàn)認(rèn)知突圍，突破口就是四個(gè)字，紅木百優(yōu)，即將一百戶(hù)一流紅木企業(yè)與“水太深”的紅木行業(yè)一萬(wàn)戶(hù)企業(yè)區(qū)別開(kāi)來(lái)。

【認(rèn)知六要素】消除“水太深”認(rèn)知成見(jiàn)，“紅木百優(yōu)”的概念包括六個(gè)要素。詳見(jiàn)附后。

【行動(dòng)三步走】調(diào)動(dòng)所有資源重建紅木認(rèn)知，首先讓全國(guó)公眾接受“紅木百優(yōu)”，即“新時(shí)代紅木”優(yōu)秀企業(yè)，然后通過(guò)三個(gè)步驟進(jìn)行突圍。

第一步：從100戶(hù)“新時(shí)代紅木”優(yōu)秀企業(yè)中認(rèn)定50戶(hù)“新時(shí)代紅木”示范企業(yè)，在全行業(yè)樹(shù)立對(duì)標(biāo)樣板，讓消費(fèi)者逐步建立對(duì)“新時(shí)代紅木”體系的信任。

第二步：當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)知改變后，向非“紅木百優(yōu)”企業(yè)傳導(dǎo)壓力，倒逼其他紅木企業(yè)進(jìn)行自律，主動(dòng)申請(qǐng)加入“新時(shí)代紅木”認(rèn)定體系，成為“新時(shí)代紅木”先鋒企業(yè)。

第三步：當(dāng)80%的紅木企業(yè)進(jìn)入“新時(shí)代紅木”體系后，建立黑名單制度，清除行業(yè)的害群之馬。

目標(biāo)：通過(guò)五到十年時(shí)間，塑造一個(gè)全新的紅木行業(yè)，融入國(guó)民社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的主流。

【制度三大法寶】培育百優(yōu)企業(yè)，首先要制度化培育百優(yōu)企業(yè)家。

制度一：紅木常委制度。通過(guò)年會(huì)，聘任百優(yōu)企業(yè)家為年度“國(guó)家紅木主流化工作委員會(huì)常務(wù)委員”，讓百優(yōu)企業(yè)家建立全局意識(shí)，參與紅木行業(yè)生存與發(fā)展的戰(zhàn)略決策。

制度二：紅木特聘專(zhuān)家制度。通過(guò)年會(huì)，聘任百優(yōu)企業(yè)家為年度“中國(guó)紅木好企業(yè)認(rèn)定特聘專(zhuān)家”，讓百優(yōu)企業(yè)家建立標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)，一方面推選認(rèn)定“新時(shí)代紅木”示范企業(yè)，另一方面接納認(rèn)定“新時(shí)代紅木”先鋒企業(yè)。

制度三：紅木代言人制度。通過(guò)年會(huì)，聘任百優(yōu)企業(yè)家為年度“中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)代言人”，讓百優(yōu)企業(yè)家建立責(zé)任意識(shí)，將企業(yè)發(fā)展與行業(yè)發(fā)展緊密地綁定在一起。三件形象工具：一是企業(yè)官碼（可手機(jī)掃描的全部企業(yè)信息二維碼），二是名人肖像（百優(yōu)企業(yè)家進(jìn)入紅木名人堂的標(biāo)準(zhǔn)照和百字簡(jiǎn)介），三是展會(huì)載體（徽章、絲帶、標(biāo)牌等）。

【資料】更多資源和措施，詳見(jiàn)《紅木年會(huì)框架》。

附：“紅木百優(yōu)”的認(rèn)知六要素

紅木協(xié)會(huì)將反復(fù)向公眾傳遞以下信息，塑造全新的紅木認(rèn)知。

【1.來(lái)歷】紅木百優(yōu)由產(chǎn)區(qū)政府推薦，由紅木協(xié)會(huì)認(rèn)定。

【2.證書(shū)】紅木百優(yōu)企業(yè)，單位獲得“新時(shí)代紅木”優(yōu)秀企業(yè)牌匾，紅木百優(yōu)企業(yè)家，個(gè)人獲得三項(xiàng)證書(shū)，一是國(guó)家紅木主流化工作委員會(huì)常務(wù)委員，二是中國(guó)紅木好企業(yè)認(rèn)定特聘專(zhuān)家，三是中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)代言人。

【3.地位】在一年一度的紅木年會(huì)上，紅木百優(yōu)擁有固定席位；在向國(guó)家監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交的紅木年報(bào)上，紅木百優(yōu)以正面形象列入存檔名單；在公開(kāi)上架銷(xiāo)售、列入國(guó)家郵政局年度訂閱報(bào)刊雜志序列、制度化寄送至376名中央委員（含候補(bǔ)）、98名中央企業(yè)董事長(zhǎng)以及154位大學(xué)校長(zhǎng)的紅木年鑒上，紅木百優(yōu)通過(guò)企業(yè)官碼得到完整描述。

【4.宣傳】年會(huì)、年報(bào)和年鑒本身具有宣傳作用，同時(shí)，主流媒體和新媒體，均以年會(huì)、年報(bào)和年鑒提供的權(quán)威資料對(duì)紅木百優(yōu)進(jìn)行報(bào)道。

【5.標(biāo)準(zhǔn)】紅木百優(yōu)體現(xiàn)了“技藝品質(zhì)、傳承創(chuàng)新和生物多樣性保護(hù)”三個(gè)因素，是達(dá)標(biāo)質(zhì)量、傳統(tǒng)文化和社會(huì)責(zé)任的代名詞。

【6.素質(zhì)】紅木百優(yōu)企業(yè)家是認(rèn)知突圍的主力軍，要具有三個(gè)方面的素質(zhì)，一是旺盛的生命力（既熱愛(ài)生活，又熱愛(ài)事業(yè)），二是卓越的領(lǐng)導(dǎo)力（既懂師徒傳承，又懂現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)），三是多元的文化力（既掌握傳統(tǒng)文化，又掌握現(xiàn)代文化，如通過(guò)監(jiān)測(cè)實(shí)現(xiàn)生物多樣性保護(hù)、通過(guò)碳匯實(shí)現(xiàn)應(yīng)對(duì)氣候變化）。

【資料】更多認(rèn)知要素，詳見(jiàn)《紅木百優(yōu)權(quán)益》。